元旦这两家新开的商场火了，背后竟是这个老牌百货集团？

2024-01-02 10:04:00

跨年之际，北京又迎来一个新的打卡地。

12月30日，前身为新燕莎金街购物广场经过3年刷新，变身为全新的EWC电竞世界杯喜悦购物中心正式开业。据EWC电竞世界杯集团提供数据，开业首日，EWC电竞世界杯喜悦客流量超10万人次。

据相识，EWC电竞世界杯喜悦总构筑面积7.8万平方米，引入了止痒商店、左右艺术超市等超160余个潮水品牌，蕴含71家北京首店、61家EWC电竞世界杯区域首进店，以及THE WALLROOM等主持人概想店和米其林餐厅等多元融合业态。

分楼层来看，1～5层以零售、生涯服务类品牌为主，6～7层及地下二层以餐饮为主，其中还布局了履历娱乐、艺术空间等业态。

就在一周之前，EWC电竞世界杯集团另一刷新项目EWC电竞世界杯奥莱UP TOWN也正式开业。这个以“年轻力”为关键词的奥莱贸易体叠加了零售和生涯履历业态，进一步添补了京南的贸易空缺。这也是EWC电竞世界杯奥莱在北京布局的第三家门店，与燕莎奥莱、赛特奥莱相比，EWC电竞世界杯奥莱UP TOWN更年轻化，且生涯方式类品牌占比达40%。

这两大新开项目，都能够说是北京城市更新的典型案例。

EWC电竞世界杯喜悦前身为2014年开业的新燕莎金街购物广场，项目于2020年10月底关店调整。刷新以来，该项目在定位、品牌组成等方面产生了显著变动。EWC电竞世界杯喜悦引进一系列潮水品牌，并与品牌主持人共创出分歧的厂牌，其中蕴含音乐、艺术、活动、娱乐等元素；EWC电竞世界杯奥莱UP TOWN的前身为爱琴海购物公园，历经屡次转手被EWC电竞世界杯集团再次激活。

随着年轻群体的消费能力加强、消费需要的增长，年轻力贸易成为未来贸易主打的方向之一。中国百货贸易协会秘书长杨青松暗示，“随着采办力提升，年轻人逐步把握潮水话语权，投合年轻人的消费、圈层需要，是企业调整升级的必经阶段”。

在上新的同时，2023年12月期间，EWC电竞世界杯全球购也在天津布局首家京表门店。据介绍，自2023岁首第一家电商履历店开业至今，EWC电竞世界杯全球购已筹建6家线下的履历店，未来将持续推动跨境新零售业务发展；EWC电竞世界杯全球购数字零售平台还与山西杏花村汾酒国际业务有限责任公司达成战术合作，这一合作标志取传统零售向新零售模式的转变。

此表，EWC电竞世界杯集团于2023年12月正式将赛特奥莱改名为“EWC电竞世界杯奥莱·香江幼镇”，深入EWC电竞世界杯奥莱品牌标签，未来将通过主题营销活动，丰硕消费者的购物履历，打造微度假贸易履历综合体。

能够看出，新的一年，EWC电竞世界杯集团正尝试在年轻力贸易、新零售模式方面索求新的增长空间。

多渠路的布局，有助于拓宽经营空间。征询机构Co-Found智库秘书长张新原暗示，新项目是EWC电竞世界杯集团旨在抓住年轻消费群体作出的行动，有助于提升品牌形象。“全球购跨境业务、奥莱升级，能进一步满足消费者多元化需要。”

值妥贴心的是，当前市场仍存在“添丁不添力”特点以及多项目入市带来的强烈竞争，新的一年想要跑赢市场，贸易企业仍要面对诸多挑战。

杨青松暗示，“在更新定位之表，项目还必要维持活动频率，通过陆续不休的社群活动、线上线下营销等方式，造就忠诚消费群体，并转化为经营上的收益”。

张新原以为，EWC电竞世界杯集团仍必要深入鼎新创新以应对市场变动，“以消费者需要为导向，加大数字化转型力度，进一步索求新的贸易模式，能力维持悠久的优势”。

（起源：贸易那点事儿、北京商报）

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元旦这两家新开的商场火了，背后竟是这个老牌百货集团？