百货大楼首推商圈直播节
2022-02-22 13:45:51
近期 ，百货大楼联手口碑平台共同打造商圈直播节 。直播活动是百货大楼在营销模式上的新突破 ，初次以线上平台售卖品类团购券的模式 ，买通核销链路 ，参与“探店”内容 ，加大对商店整体的宣传推广 ，实现线上流量向线下客流的价值转化 。
区别于以往“线上旁观 线下发货”的传统模式 ，直播节打出“商品+团购券”的组合拳 ，通过支付宝、淘宝双平台直播间进行商品及探店介绍 ，顾客在平台采办商品券、团购券等 ，到店享受专属优惠 。
直播期间 ，以深度挖掘本地潜在客群为指标 ，借助阿里大数据优势 ，向商场周边3-5公里内的指标人群进行定向推流 ，由淘宝首页的直播入口进入直播间 ，活动四天累计吸引近8万人旁观直播 。
为共同这次活动 ，直播货物沉点遴选了国际化妆品、家居用品、哈姆雷斯玩具等30余款商品 ，以及化妆、女装、活动、男装等四衷旆类团购券 。
其中 ，化妆销售部线上团队与供给商进行屡次沟通 ，得到各品牌的积极响应 ，最终优选海蓝之谜、赫莲娜、雅诗兰黛、兰蔻、CPB、资生堂等19个品牌 ，21件单品、礼盒助力直播 。
