四大高手纵论主业经营_EWC电竞世界杯集团官方网站

四大高手纵论主业经营

2014-02-12 12:47:56

        今年，在大的宏观经济环境下，集团主业经交易绩在同业业中好于行业的均匀水平，持续维持当先职位。从销售增幅来看，处于一个相对不变的水平；从毛利指标来看，增长水平、节造毛利率方面要好于国内同业业，处于吃旖状态。

        凭据集团零售本部提供的数据显示：今年前8个月，国内15家大型零售企业中，大无数企业销售增幅尚可，8家企业增幅超过10%，5家企业增幅不及10%，2家企业出现负增长。其中，新开店对销售增长的贡献较大。

       在毛利增幅方面，除EWC电竞世界杯、天虹、首商、新华四家企业表，其余11家企业毛利增幅均弱于销售增幅，毛利率负增长（甚至是大幅负增长）的景象较为普遍。

       利润指标方面情况最为严格，15家企业中，10家企业出现负增长，仅有5家实现增长（其中3家仅增幅1个百分点左右）。

       各大企业盈利能力普遍减弱，一方面与销售提升艰巨和毛利率下滑显著息息有关；另一方面，租金及人为等成本的急剧上升，越发加沉了上市公司的盈利职守。这一情况将成为未来一段功夫百货业所共同面对的经营发展困境。

       从单店统计情况看：1至8月，蕴含新光世界、长春卓展、荆门大厦等9家同业企业中，只有3家商场销售实现了不及5%的正增长，其余6家店均为负增长；从陆续三年的销售增幅走势看，继2012年增幅较2011年普遍出现大幅回落后，上述9家店中，今年1至8月只有两家店增幅较去年同期有所改善，其余7家店的增幅持续较12年回落（其中4家回落幅度达到7个百分点以上）。

       1至8月，集团在打算达成和同比阐发方面均较去年有所改善。其中，销售、毛利打算达成率别离较上年同期提高了3.89和3.71个百分点，同店销售和毛利增幅别离较去年提高了5.52和5.51个百分点。1至8月，集团总体销售增幅12.13%，比商务部监测的沉点百货业11.2%的均匀增幅逾越近1个百分点。

        EWC电竞世界杯百货集团零售本部部长郭宗良：受整个大环境的影响，百货业高速增长的态势，生怕在今后一段功夫内很难再出现。不仅2013年，2014年或是更长一段功夫内，零售业的业绩指标将出现相对安稳的态势。

       一、对今年主业指标实现进度所持定见？
       郭宗良：今年指标实现压力很大，早年十个月的指标进度看，由于受市场环境的影响，整体局势放缓，形成了多头压力并沉的局面。正本预计下半年几个大的节日和店庆活动有可能使情况好转，但刚好相反，缺口越来越大。而在大的宏观经济环境的影响下，各行各业都受到同样的影响。

       二、组成指标实现情况的重要成分？
       郭宗良：首先是新兴业态的冲击，电商、购物中心的发展速度很快，造成消费主体的变动和分流，影响了百货业自身消费群体的流失；第二是百货店的高价值一向为人们所诟病，随着反腐倡廉和抑造三公消费劲度的持续加大，百货店高消费赖以生计的泥土在面对越来越大的冲击；第三，消费者取向产生变动，此刻的黄金周假期，消费者根基都是以游览为主，因而，假日期间的销售下滑比力显著，消费者对于纯正的“商品零售”消费模式，越来越倾轧。

       三、从指标监控角度看，集团今年的指标在同业业中是否拥有当先性？
       郭宗良：我们一向在做指标的跟踪监控，从1至9月份的销售情况来看，集团在同业业中还是略好于行业的均匀水平，处于当先职位。1至9月，销售增幅比商务部监测的全国沉点百货企业的均匀增幅逾越0.44%，比全国贸易信息中心对全国50家大型零售企业的监测逾越1.2%，从销售增幅来看，处于一个相对较好的水平。在毛利率方面，上半年，同业业上市公司都是降落的情况，而EWC电竞世界杯增长水平、节造毛利率均要好于同业业，处于吃旖的状态，而毛利率水平在行业内处于中等偏上水平。

       零售业的增幅和前几年相比处于减缓态势，前几年增幅都是10—20%。而此刻受整个大环境影响，这种高速增长的态势，生怕在今后一段功夫内很难再出现。我的判断是，明年或是更长一段功夫内，零售业的业绩指标将出现相对安稳的态势。

       四、凭据现有资料，未来零售业的格局变动？
       郭宗良：从格局来看，我以为将体此刻以下方面。

       1.分歧业态之间格局的变动。零售业蕴含的领域比力广，在零售业态之间会有一些格局的变动，尤其是这两年电商的发展增速极度迅猛。相对而言，电商、购物中心这些新兴业态的增速，要比传统百货业在今后一段功夫增速显著一些，蕴含电商在整个社会消费品零售总额的占比，会有一个逐步的提升。
       2.区域之间格局的变动。这几年，一线城市的增速受到的冲击更大，自身一线城市的基数很高，受经济局势、反腐政策等方面的影响更显著一些。而二三线城市的增速相对高一些，未来可能在分歧的区域之间也会出现一些新的格局变动。
       3.行业内格局的变动。一些强势企业在未来发展傍边，会处于一种越发有利的职位。在市场不好的前提下，有些企业经营的难度就会越来越大，甚至未来有一些企业会逐步经营得比力艰巨，在市场消费不旺的情况下，会晤对被裁减的局面。在这种情况下，会有一些竞争力比力强的企业，在未来的发展中占据越发有利的地位。
       4.企业内格局的变动。从企业自身的经营来看，要沉新去思虑和审视一些问题。我们一向在强调刷新与创新的课题，从企业自身的角度来看，谁可能在这种新的局势下做到刷新和创新，可能实现将未来的市场发展和顾客的消费需要把握更准，在自身的转型上比力实时、到位，谁就能处于一种比力自动的职位。
       5.企业经营格局的变动。百货店的价值问题一向是各人诟病的对象，从一些经营数据上能反映出一些问题，好比从买卖次数、客单价变动上看，此刻买卖次数的降幅在收窄，客单价的增幅也在收窄，可能感触到消费频次有所提升。但是客单价鄙人滑，这与抢占市场份额，推出大力度促销、特卖也有很大关系，这种情况反映出价值的区间变动。团购受到抑造，就应该更切近于苍生，切近于幼我的消费，这是我们未来要进一步思考的。

       从价值带反映的情况来看，中低档价值带同比增长的增幅比高价值带的增幅要快一些，也反映出各人对价值的一种诉求。

        EWC电竞世界杯百货集团总裁助理、百货事业部总经理于彬：2013年主业经营面对困境的不但我们一家，整个零售业都面对一个极度沉大的刷新和转变的课题。从2012年的“双11”后，我们起头感触刷新带来的冲击，这一年，对于传统线下业态、零售业态的影响和压力是积年来都没有过的，对此我的感想很深。

        一、集团今年主业经营的重要困境？
       于彬：从商品采购的角度来说，我们面对的困境体此刻以下方面。

       1.渠路多元化
       渠路的多元化影响着整个供求关系，供给商对于百货渠路依存度的降落，对整个供给商资源的影响是最大的。以往，百货业一向是主体供给商，出格是衣饰类供给商的主渠路，随着电商、购物中心以及专业店的急剧发展，它们此刻分流的速度和新兴业态增长的速度，远弘远于百货业。百货业根基在一位数的增长，而电商、购物中心固然基数很低，但是它们的增速是在两位数，甚至三位数的增长，这种增长带给供给商更多渠路的选择。

       以往我们是在统一渠路傍边选择分歧的零售商，此刻是供给商能够在各类分歧的渠路傍边选择更中意的合作商，好多供给商在做多渠路的筹备，他们发现百货的“主渠路”价值已经面对行业发展的挑战。同时，他们也感触新的渠路给他们创造了更多的商机，会更矫捷，中央环节更少，成本更低，市场反映速度会更快，也创造了百货店不能带来的一些服务，好比信息共享，对于整个销售网络的支持等。现实上，供给商以为这种新兴业态不但是带来一个新的渠路，而是带来一种新的理想，他们显著感触到也要转型，也以为这是一种汗青的机遇，因而造成了对整个百货渠路的器沉水平在降低。

       2.互联网经济带来顾客生涯方式的变动
       这种变动重要体现为电商、购物中心的急剧崛起。从前是以商品经营为主，随着生涯方式的刷新，人们起头有碎片化的功夫，起头注沉履历，注沉信息的分享和盛开�；チ恼庵稚姆绞�，以及消费履历、数据、信息的共享，都带来消费者生涯方式的刷新。在这种刷新的推动下，百货店的客流在急剧降落，这是整个业态一个极度显著的特点。并且不但是百货业态，蕴含家居、家电、超市，也就是整个传统的线下零售业都无一幸免，受到整个趋向的影响。

       3.国度宏观调控，治理三公带来的变动
       大的经济局势和政策导向的影响，的确使一部门高端品类销售受到比力大的影响。从全国各店降落比力大的经营品类来看，蕴含精品、进口腕表、腕表、男装蹬仔代表性商品，出现了比力大的降落。其中精品和进口腕表降幅为20%，男装整体幼幅度降落，分歧的店，像主题商圈，北京、成都、昭通相对来讲降落幅度会偏大。我感触，百货业目前面对着大的宏观环境，整个传统零售业面对的最大冲击是信息革命带来的变动。

       4.零售业，尤其是百货业面对市场颠覆性刷新
       在这种大的刷新局势下，我们在思想上、生理上、行动上筹备显著不及，由于这种刷新齐满是颠覆性的，思想方式的颠覆性、转变方式的颠覆性以及技术上的颠覆性。这种刷新是对一个实体零售业，甚至对银杏注金融等整个别系城市形成一个彻底的颠覆。这种压力是超乎寻常的，带来的影响从思想层面、技术层面、一向延展到行为层面，这让我们感应惊惶失措。

       从底子上讲，我们要从集团总部的主题战术和整体方向上来执行刷新，而不是终端的刷新，是一个别系的刷新。我幼我感触，总部和门店对这种压力、对刷新影响的意识是不一样的，这更必要集团总部倾泻更大的精力，更致力地去调整、应对变动和刷新。总部应该从组织架构、职能、沉点工作上做出相应的调整和变动，能力从刷新傍边找到我们新的前途和一个切入点，实现得救。

       二、百货事业部2013年工作中的快慰与猜疑？
       于彬：今年整个市场出现了前所未有的变动，这种变动不是在金融层面，而是整个行业的一种刷新，在这种刷新的压力下，我们在致力实现好今年主业的沉点工作和部门的KPI查核。作为百货事业部，寂仔经营职能，又有相应治理职能，但愿在今年的工作傍边，可能更好地援手门店、支持门店来应对这种刷新，积极去创新EWC电竞世界杯经营，力争使EWC电竞世界杯业绩平台尽可能的不变。

　　 1.北京地域在经营方面的突破——百货大楼
　　任何一个连锁企业城市有一个标志性的门店，百货大楼是集团主业经营能力和市场职位体现的一个集中代表。对百货大楼的调整，我们但愿它更能代表EWC电竞世界杯百货发展的一个水平、能力和职位。

　　若何在刷新傍边增长顾客履历、职能配比，真正可能体现出“一站式”购物，一方面是增长丰硕职能组合，既要吸引本地顾客的回归，又对周边写字楼工作的人群有很大的吸引力，所以要压缩商品经营的比例，扩大餐饮、娱乐、服务、主题店、主力店的占比。依照集团整体的规划要求，把百货大楼六层7000米的面积别离压缩到四层、五层，扩大餐饮、娱乐职能。

　　今年调整沉点放在了百货大楼的五层家居家电品类。早年期设计到商品组合、品牌招商，以至于一些沉点品牌的履历店、旗舰店，都做了极度详尽的规划。卖场亮相后，从消费者到同业都赐与了较高评价。好比：引进的厨具品牌双立人、菲仕乐，作为两个品牌的北京首家履历店，250平方米的经营面积，不仅是一个商品的销售场所，也是给顾客提供一种培训、履历、互动的场所；引进三星概想店，从设计傍边更强调整个中区的规划，强调商场整体的氛围和卖场环境，同时丰硕商品品类，弱化品牌形象，增长大量桶装元素，使卖场的氛围、履历的感触、生涯化的气味、商品品类的丰硕都有极度大的提高。

　　家居品类、儿童用品市场是目前市场趋向极度好的品类，固然它们有一个市场造就的较长过程，但我们应该英勇斗胆尝试，做一个索求者。

       2.已开门店及新店筹备中的突破　
　　在今年的新店筹备中，我们贯彻集团的创新经营战术，满足消费者“一站式、履历式”的购物需要。在整个规划上斗胆创新、致力扩大职能、服务、业态、业种的比沉。同时，使百货区域可能增长一些履历式、概想式的一种组合。

　　对表埠门店，我们今年积极推动已有门店的可持续型发展，做好沉点调整门店的前期市场调延注规划论证，蕴含：包头1店、沉庆2店、昭通店、呼和浩特店、抚顺店和呼市店的调整。我们与门店共同索求下一步可持续性发展和商场调整的方向，在这傍边，的确也感触到，凭据分歧门店的市场、分歧的发展阶段，思考怎么可能使门店在分歧的阶段，都能维持相对不变的市场职位，拥有比力强的竞争力，拥有较强的经营能力和业绩贡献，是我们当下的工作。作为集团总部，应更多关注思考门店3年以来的可持续发展能力，而门店更多的思考应是保障3年之内的业绩不变。

       3.现实工作中的最大猜疑
       大环境带来的一种变动，给我们在思想意识上造成了压力。每个门店在分歧的市场环境下，经营团队在思想意识上的压力、紧迫感以及转变方式都有所分歧，集团整体对于现有门店的持续性发展的“诊断、调整”速度还要加快，由于市场在不休的瞬息万变中，若是不能加快经营调整，就会失落了市场机遇和已经获得的市场职位。

       三、集管品牌造度执行后产生的现实成效？
       于彬：今年是执行总部集管品牌造度的第一个齐整年度。集团提出总部集管品牌的确是一个战术性选择，对于整个集团商品集约化，阐扬总部职能的作用和经营职能，应该是一个积极的索求。目前，不但是EWC电竞世界杯企业在进行，全国的连锁百货都在不休地强化总部在商品资源管控方面的职能作用。我们启动得比力早，但是到此刻为止，在经营职能和商品资源的管控力度上，某些方面却弱于EWC电竞世界杯竞争敌手。

       通过成立总部集管品牌造度，今年在组织架构、治理职责、组织保险方面，有了一个很大的变动和进取。今年百货事业部做了组织架构的调整，把整个事业部门成两大�？�，一个�？樽ㄒ槐本┑赜�，一个�？樽ㄒ蝗唐纷试粗卫砥教ńㄉ�，这种组织能够保障使全国商品资源统一治理。此举在促使供给商对于EWC电竞世界杯百货的关注度、合作意愿、客户守护方面，都有比力大的改善和推动。有些品牌不休地有欲望和EWC电竞世界杯百货加大合作力度和客户沟通，并把从前“遇到事才沟通”，造成常态化的沟通机造。

       集管造度给供给商渠路带来新变动。总部的节造度比力高，渠路比力清澈，前期和EWC电竞世界杯百货合作基础极度好的品牌，在合作上有了一个新的进取，同时在合作的深度、覆盖率上也有了新的推动。好比在四大化妆品集团中，今年整体的合作、门店覆盖率，蕴含营销资源、信息资源都有进一步推动。欧莱雅和雅诗兰黛集团约请EWC电竞世界杯百货出席顶峰论坛；一些精品品牌、轻奢品牌与EWC电竞世界杯合作意愿极度清澈，EWC电竞世界杯发展方向得到了供给商的认可。

       目前，集团门店散布较为分散，店与店之间的定位差距、市场职位、经交易绩、贡献率参差不齐，门店定位越分散、差距越大，总部的治理难度就越大。若何两全资源，总部的作用阐扬尤其沉要。
　　整个集管工作也受到供给商分销系统的影响，供给商对于终端的节造度各有分歧，给EWC电竞世界杯治理带来比力大的影响。从集团系统内看，由于门店分散、定位差距，也增长了总部在全国领域内两全资源的难度。

　　执行集管品牌造度一年以来，我的重要体味是：
       第一，要针对品类、供给商渠路、资源稀缺性几个方面，进一步加大对精品、化妆品、珠宝、家居类等定位性品牌供给商的管控力度，同时在整个别系内，加大和供给商的通例客户守护和深度合作的领域。
　　第二，对于一些衣饰类品牌，它们的分销渠路比力复杂，品牌在各个区域的销售业绩参差不齐，在门店的可代替性比力高，这类品牌应阐扬大区强势门店的作用。
　　第三，总部在抓住定位性主题资源的同时，依然要加大对于强势门店和主题店经营调整的两全力度。这样能力使现有的品牌资源和现有的人力物力更有效地结合，既强化对主题资源的两全，又提高门店在经营上的矫捷性和市场反映速度，同时提高治理效益。
　　第四，2014年，百货事业部要加大对沉点调整门店的预招商和沉点资源招商，致力打造主题店，保障招商力度。下一步，我们要加大对于沉点经营调整门店前期规划的参加深度，保障经营调整成效和成就，逐步推动总部集管品牌的深刻。

       四、供给商对当前市场局势的见解？
       于彬：在大的环境布景下，供给商更关注市场职位的不变，第一是品牌价值，第二是经营规模和业绩。前几年，品牌商处在一个急剧上市的热潮中，而近几年由于整个宏观调控及上市公司的规范，好多品牌上市的措施起头降低，国度也提高了一些中幼企业创业板块进入的门槛。在市场局势产生变动后，供给商依然要追求发展，坚韧自己的市场职位和品牌价值，因而就不休地扭转战术。有些品牌强化多品牌战术，通过多品牌延长客层，提高市场份额和经营规模，来不变和强化行业的市场职位�；褂幸焕喙└桃员Ｕ暇柿课�，不钻营规模，对于业绩不好的店坚定关掉，提高单柜的产出，以提高整个公司的财政情况。

       第三个趋向是供给商起头更多地器沉电商和购物中心渠路的发展，因而，他们也为购物中心和电商专门设计和开发了一些新的品牌，像衣饰类、珠宝类、家居类都在急剧打造新渠路的品牌。

　　第四是现有供给商中，有由于成本不休上升，销售业绩持续降落的；有些中幼型供给商在转型傍边已经步履艰巨，甚至有可能要逐步退出这个行业。反映比力凸起的就是百货店中区的品牌，这类品牌的处所性、区域性经营色彩极度显著。导购员成本压力、百货店各类经营用度的压力，加上业绩上不去，市场远景不爽朗，好多品牌起头烧毁零售业市场，这对于百货店的资源和经营结构调整产生不幼影响。

       五、下一步集团主业的调整（或是发展）方向？
       于彬：我以为，主业调整的方向应该首先在总部层面和集团决策层面明确。对于整个线下业务，做到固本强基，把EWC电竞世界杯存量业务做牢，把市场带来的影响降到最低。下一步，主业现有门店要在刷新傍边守住阵地，致力去创新。我们作为线下实体店，若何存活，并活得更好，实体店未来的生态系统若何打造，这是必须思虑的问题。在线下的生态系统下，EWC电竞世界杯百货作为线下终端，我们要思考主题竞争力、自主经营能力应该若何提升？自主经营能力在面对招商压力时若何应对？

       以联营、招大品牌、节造商品资源来获得市场职位和经营优势的时期已经从前，固有资源优势已被突破。突破格局的是买手店，老佛爷和连卡佛都是买手店，英国全球最具竞争力的买手Topshop已经在中国寻找合作同伴，美国最驰名的高端百货NeimanMarcus的中国官网也已经开了。它们更强调指标顾客、生涯方式，在互联网经济、碎片化时期到来的时辰，已经没有地域的概想。

       买手店为什么有优势？它在单品的选择上是自主经营能力的体现，只能在线下的店铺采办，才可能感触到对商品的履历和乐趣，能力捉拿到盛行趋向。好多国度的买手店都在期待市场机遇，强势回归进入，他们依然看好中国市场，依然对自己的经营能力和竞争力有足够自负。而我们还停顿在招商招不进来的阶段，人家已经起头买单品了，做买手了，这是对我们更大的压力。

       以前，招商品牌到位消费者就会来，而此刻情况变动了，消费者必要组合。有一个消费者喜欢的概想和平台，顾客才会来，供给商才会来。

       这一年是中国零售业所未曾经历的一年，若何更好地解读未来，更好地做好我们此刻转型的切入点和转型方式的钻研，是我们应该思考的。好多企业起头做产业链的整合，延长它的业态发展。

        EWC电竞世界杯百货集团超市事业部、品牌代理公司总经理张峻：结合百货店的特点，“超市+食品专柜+即时餐饮”三种�？榈淖楹�，将是超市未来经营的谋划方向。顾客来到商场不齐满是买器材，而是把商场作为一个社交的场所，一种休闲的享受。尤其这几年受购物中心的影响，顾客极度挑剔，在这里不但是买商品，而是感触到吃喝玩乐的履历，这就使得零售业的变动趋向越来越显著。

    一、2013年集团超市经营工作进展？
       张峻：超市经营局势整体不梦想，尤其是北京地域。由于今年的市场变动比力快，烟酒、保健品、月饼、高端礼物等销售锐减，根基降落幅度同比在30—50%。
       只管靖】湫诸多不利影响，但今年1至10月份，依然不乏亮点。像鄂尔多斯店、成都2店、包头两店、呼和浩特店等，整个成长型门店实现销售业绩的情况比力梦想，原因是成长型门店多以民生商品为主，根基是尺度化超市。为什么超市受电商影响不大？由于顾客在超市买商品时享受到一种便捷，受地域影响比力大，并且由于生鲜商品的特殊性，好多方面电商依然没有法子突破。造就型门店整体不太好，但新开门店中，西宁2店的业绩极度凸起，开业昔时超市年销售能过亿元。

    二、未来EWC电竞世界杯百货的超市调整方向？

       张峻：总体方向是，以高价值食品、礼物化商品为主的情况越来越少，与泛泛幼我消费衔接的商品会增长，要从超市谋划、设计理想等方面动手。这几年，消费者最大的特点就是履历性加强，顾客到实体店来买器材，对商品自身的需要越来越少，对商场的感触要求越来越高，顾客来到商场不齐满是买器材，而是把商场作为一个社交的场所，一种休闲的享受，这类顾客已经呈上升的趋向。尤其这几年受购物中心的影响，顾客极度挑剔，在这里不但是买商品，而是享受吃喝玩乐的履历，这就使得零售业的变动趋向越来越显著。

      我幼我感触电商对超市经营的影响有限，由于食品在网上销售受到的限度好多，所以，我们要加强实体店的履历性。EWC电竞世界杯超市治理体造始终是一个亟待解决的问题，此刻这种体质不再是连锁化经营，不再是在一个规模集采统一的治理平台上去运作，走到今天，很难有大的提高，这是我们很难突破的问题。

   三、2013年超市经营中的特色与创新？
      张峻：凭据超市经营要拥有一些基础消费品的特点，结合百货店的经营特点，把超市大局改成“超市+食品专柜+即时餐饮”三种�？榈淖楹�，这种模式是我们未来的谋划方向。下一步，我们会从老店和新开门店中做这方面的调整，在这个组合里会做一些中高端的超市，面积比力大；做一些食品专柜，例如烟酒、茶、还有巧克力等以包装食品为主的；还有一大块就是“餐饮+即食”。把这三类�？樽楹显谝宦�，形成一个齐全的概想，与百货店配套，以此为概想推出。

      在未来经营工作中，我们必要在这方面下很大的力量，不是萦绕商品资源，而是要推出这种概想，打造活跃的空气、休闲的氛围，是目前最大的指标。

      2014年，超市调整沉点放在百货大楼地下一层，此刻在做规划，整个思路萦绕三大组合�？�。除了打造组合概想表，还要创造一些新概想，要给顾客讲故事，要把指标顾客的需要钻研透辟。同时，针对百货大楼做一些市场、集市的概想去包装它，把幼超市+食品+餐饮即便佧合在一路，甚至会突破食品的概想，增长一些有关的类别，打造成大市场、大集市，有顾客购物履历的内容。

　　从技术层面上，加大集采经营，利用集团20家超市的资源做一些集采商品的推动，以差距化商品为主，援手门店增长商品资源，扩大毛利空间，把集采工作持续加强，把一部门商品通过集采扩大规模，降低成本。

　　还有一项工作就是与集团辅导一路钻研总部对超市的治理法子，加大专业化的治理。目前体造下，超市是归门店治理，归门店单独核算。这样的情况下，门店对经营超市的专业水平存在很大的问题。我们已经向辅导汇报了初步规划，把超市通过总部的力量整合，加强专业化治理，统一操作流程，用总部专业的治理能力支持门店，依照半连锁化的治理模式去推动。

      今年我们重要是提升超市履历性和概想性，调整了长沙店超市，齐全依照百货店的需要沉新定位，调整档次比力高，蕴含和餐饮的结合。时尚类的商品比例比力大，不以居民消费需要为定位的超市，对长沙店的超市经营是一种新尝试。

      通常门店的超市经营面积在1500至2500平方米之间，全集团超市在门店占比是10.4%。

　　价值问题与定位关系比力大，我们所有经营的超市都是百货店从属、配套类型超市。相比在超市业态里，我们总体上是以中高端为主，由于百货店客层比力高，所以在价值上我们没有优势，超市经营不以拼价值为战术。

    四、自有品牌的突破与现实进展？
      张峻：品牌公司目前经营的业务有三大内容，一是意大利男装代理品牌，二是休闲男装代理品牌——诺帝卡，三是筹备开发的自有品牌。凭据集团的发展要求，通过整合商品，节造商品源头，提高差距化，增长毛利。

      今年在多方论证前提下，我们选择了男衬衫品牌first wert，这是一个男衬衫品牌集中店，并不是一个单品牌，并且开发了first wert的品牌衬衫，打算12月中旬在百货大楼、双安商场开店。把之前整个男衬衫区全数刷新制品牌模式的集中店，会集中一些品牌的衬衫，齐满是服装品牌的操作模式，蕴含装建风格、品牌包装、购物袋等，就是把同质化的商品通过精选，沉新谋划、组合，依照定位微风格组合，开发这个品牌。

      这个品牌的定位客层为30至35岁的时尚商务男性，相比此刻经营的衬衫，更年轻化、时尚化、休闲化。先在两个店进行销售，未来将在集团内开至10家以上的店，把衬衫这个品类沉新整合、打造，使它的品牌定位越发清澈、更切合市场的发展趋向。

      选择这个类别，是由于此刻衬衫区这个品类的销售业绩一向鄙人滑和弱化，原有的品牌没有法子吸引消费者，品牌意识不强，不足实力造成业绩下滑。

      这对于集团来讲，是一项创新工作，加大自有品牌的开发力度，也是逐步推动，未来也会在一些女装单品、家具品类上启发。

集团购物中苦衷业部总经理张元全：集团目前处于战术转型期，其中有一个极度沉要的方向，是关于购物中心式的百货，也就是百货公司购物中心化。我们要对传统百货店做出相应的调整，让环境更舒服，更有主题感，增长更多的履历性项目。

一、集团购物中心业务发展的重要情况？
　　张元全：购物中心项目目前的发展情况：
    1.内江和拉萨项目，是由我们自主投资、经营治理，两个项主张筹备工作已经启动，已经确定根基定位，实现了谋划规划的造订和效益预测，也接触了大量的零售和职能品牌，重要是与主题商户进行意向洽谈，蕴含电影院、美食广场、时尚餐厅、超视注儿童服务、履历中心、KTV、家电专营店，截至目前获得了优良的进展。我们也和百货事业部沟通，谋划购物中心和主力百货店的零售品牌划分问题。
　　今年，购物中心根基确定了未来的营运治理模式和组织架构，确定了业务资源治理平台，购物中心的门店东要掌管未来营运治理，并全面推动购物中心资源库的成立。

    2.与塔伯曼公司合伙的西安和郑州项目，目前也在积极筹备中，整个经营重要以塔伯曼为主，我们更多的是参加。目前，我们已经确定了赤峰项主张合作框架，同时也对岳阳贸易项主张市场做了开发论证，未来在长沙、资阳也会有购物中心项主张出现。集团对购物中心的发展既器沉，又慎沉，对购物中心的选址、尺度、要求都比力高。在2015年至2016年，集团应该占有5家以上的购物中心项目。

    二、对百货大楼六层主题餐厅的预期？
　　张元全：百货大楼六层主题餐厅于11月5日起陆续对表试交易，从这次开衣反讲，成效还是极度好的，我们请来了好多业内人士、各贸易地产公司人员来参观、品尝。这次引进了表婆家旗下餐厅第二乐章、新疆美食幼尕子、成都美食幼场所、福建强势餐饮品牌漫火锅、港式餐厅鹿港幼镇、港式餐馆避风塘、上海斗牛士牛排餐厅、日本操持鱼旨寿司，进一步提升了整个商场的职能结构，提高了职能占比。

　　从目前反馈的情况来看，还是很受消费者欢迎；从未来的预期角度来讲，会给百货大楼吸引更多年轻客层履历美食，也会对百货大楼的客层结构带来一些积极的变动，有助于扭转本地人和表地人的结构比例，蕴含对周边写字楼的白领和本地顾客的吸引。

　　从客流的角度看，也会带头顾客到高楼层去消费，逐步形成一种“喷淋式”效应，对百货大楼整体的客流流动性、解决高楼层客流不及会有肯定的援手。

　　下一步，要注沉营销和宣传，通知消费者来到这里能够履历和享受服务。我们也但愿借助百货大楼旗舰店，来造就餐饮职能的战术合作同伴，若是这些品牌经营得很好，我们未来可能会形成更大领域的合作，对集团未来百货店的调整、购物中心的招商，城市起到积极正面的作用。这次引进的表婆家餐饮集团、新疆火焰山餐饮集团在全都城有很强的影响力，若是能把这些品牌业绩做好，会对未来的招商起到很沉要的作用。

　　同时，七层美食广场的刷新，极大提升了美食广场的坪效，吸引了大量周边的白领和顾客来就餐。

    三、从长远角度看，职能项主张增长对传统百货的经营将产生的作用？
　　张元全：集团目前处于战术转型期，其中，有一个极度沉要的方向，是关于购物中心式的百货，也就是百货公司购物中心化。这傍边体现好多点，对传统百货店会做出相应的调整，让购物环境更舒服，更有主题感，增长更多的履历性项目。

　　此刻互联网发展的趋向，扭转了EWC电竞世界杯生涯方式，好多人在网上购物，也愿意走出来进行一些现实履历，蕴含美食、娱乐、交友，我们要提供这样一个场所。其实，未来百货公司不仅仅是一个销售商品的空间，现实上也是给顾客提供一个“第三生涯空间”。职能项主张增长，就是为了让顾客在百货商场里面，也可能感触到在购物中心的感触，并且会提升商场客流、耽搁顾客的滞留功夫，尤其是有规模的职能项目组合，会起到更沉要的拉作为用。

　　未来，我们要钻研百货公司怎么样购物中心化，思考商品和职能定位一致性的把握，相互推进。

    四、2013年购物中苦衷业部在表埠门店的经营调整中，阐扬了哪些关键作用？
    张元全：在表埠门店中，成都1店对办公区进行刷新，增长职能项目，让顾客在购物的同时也能够享受到美食，引进了鹿港幼镇等餐饮，进一步加强了门店的服务职能项目，对于留住店里的顾客起到了很沉要的作用。

　　沉庆1店对职能项主张调整，对于拉动客流阐扬了肯定的作用；兰州店引进必胜客，是兰州市第二家必胜客餐厅，业绩比力凸起，提高了门店的定位性职能项目；长沙店也进行了大力度调整，地下一层增长了大面积的急剧餐饮、休闲餐饮、甜品的组合，9月份刚刚调整到位，对拉动本地客流量的成效已初步显露，并逐步在提升。

　　目前在钻研沉庆2店的调整规划，已经接触了50%以上的职能商户，对门店大面积的职能引进、人气提升、收益结构进前进一步美满起到了沉要作用。

　　对于郑州店、双安商场，我们都进行了一些品牌的调整。双安商场引进了满记甜品、姑姑宴等品牌，进一步加强卖场的活跃度，让顾客有了休息、停顿的场所。

　　西宁1店B馆的开业，引入了本地以表的餐饮项目以及电影院�？岛�，急剧的集聚客流，对于业绩的提升起到了很显著的作用。西宁2店也谋划了职能项目，凭据高端定位，把握定位的一致性，品牌的引入也拥有肯定的时尚度，成效比力显著。

    今年我们还钻研了一套购物中心的定位谋划模版，对好多城市做调研分析，汲取了好多步骤和经验，蕴含流程、提纲，对未来做购物中心的调延注论证等起到了很好的助力作用。

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